Каждый год появляется более 26000 новых товаров, поэтому создать новое, хорошее, ещё не занятое имя становится всё труднее.
Борьба за новизну названий в цифровую эру очень сурова. Регистрация торговых марок в области компьютеров и ПО в период между 1989 и 1994 годом выросла на 112%. В итоге ресурс популярных корней типа "net", "power", "link" был практически исчерпан. Не так очевидна заслуга хорошего названия в продвижении товара, как роль плохого - в его провале. Пример - компании 7-Up, которая потеряла $120 миллионов на неудачном названии первой бескофеиновой колы Lyke Cola.