| |
Брендинг
|
Графический дизайн
|
Реклама
|
Web-дизайн
|
Программирование
|
|
|
|
|
|
| 01 |
Создание нового бренда строится по следующему алгоритму:
Создание идеи бренда;
Позиционирование бренда;
Разработка словесного товарного знака (имя бренда);
Разработка миссии и корпоративного слогана;
Анализ целевой аудитории;
Разработка логотипа и фирменного стиля;
Разработка стратегии бренда;
Разработка стартовой рекламной кампании.
|
| 02 |
Создание идеи бренда
Идея бренда является конечным результатом креативного процесса
конструирования ассоциативных и психо-семантических полей товара
с использованием вложенных архетипов представителей целевой аудитории
на трех разных уровнях:
рациональный уровень (разумные выгоды: цена-качество-статус);
эмоциональный уровень (приятные переживания);
духовный уровень (идентификация бренда с собой, своими потребностями,
стилем жизни).
Самая высокая лояльность к брэнду достигается на духовном уровне.
Так как большинство покупок совершается импульсивно - необходима
прочная и постоянная связь бренда с сознанием покупателя. Эту связь
осуществляет идея бренда, позиционирующая образ товара и дифференцирующая
бренд в своей товарной категории.
|
| 03 |
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда – «операция на сознание потенциальных
покупателей»: товар позиционируется в умах покупателей. Соответственно,
позиция бренда - это то место, которое занимает брэнд в умах целевого
сегмента по отношению к конкурентам. Она фокусируется на тех достоинствах
бренда, которые выделяют его из числа конкурентов.
Позиционирование бренда осуществляется по следующей схеме:
Кто является целевой аудиторией;
Какое обещание (предложение) следует сделать этой аудитории;
Наиболее привлекательная мотивация;
Какие доказательства необходимо привести;
Какое впечатление, образ необходимо создать.
|
| 04 |
Разработка словесного товарного знака
Среди всех компонентов бренда название товара имеет самое большое
значение. Генерация имени бренда является одним из отдельных этапов
общего плана работ по разработке бренда и проводится после того,
как определены потенциальные потребители нового товара. Для работ
по генерации словесного товарного знака большее значение имеют
не социально-демографические, а психологические особенности потребителя,
та структура «психологического пространства», в которую должен
быть включен новый брэнд.
Разработка словесного товарного знака осуществляется по следующим
критериям: -Лингвистические критерии;
- Фонетический критерий; слово должно сравнительно легко произноситься,
соответствовать звуковому строю русского языка;
Звукосемантический критерий:
вызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации
должны соответствовать характеристикам товара.
Содержательные критерии:
- Лексический критерий: «собственное» значение слова. Предмет,
качество, действие, для описания которого используется слово;
- Семантический критерий: особенности значения, присущие конкретному
слову.
|
| 05 |
Разработка миссии и корпоративного слогана
Чтобы создать успешный в долгосрочной перспективе бренд, необходимо
спрогнозировать его судьбу. Миссия определяет цели компании и объясняет
смысл ее существования в социуме, выступая, в первую очередь, инструментом
внутрифирменного управления, способного совместить цели компании
и ее сотрудников.
Миссия воронежской фирмы «Времена года» - забота о качестве продуктов
питания посредством высокотехнологичного холодильного оборудования,
а корпоративный слоган – Заботливый холод!
Корпоративный слоган должен транслировать миссию или идею бренда,
тем самым, создавая единое информационное поле индивидуальности
бренда.
|
| 06 |
Анализ целевой аудитории
Анализ целевой аудитории проводится по следующим параметрам:
· Демографический портрет потенциального покупателя;
· Материальное положение;
· Социальный статус;
· Анализ ценностей, приоритетов, архетипов данной выборки.
|
| 07 |
Стратегия бренда
Стратегия бренда строится на решении следующих задач:
серьезно апеллировать хотя бы к одному из функциональных, социальных
и эмоциональных ожиданий потребителя;
концептуально гармонично вписываться в психологический мир потребителя;
явно дифференцироваться от конкурентов;
соответствовать покупательской способности потребителя.
|
| 08 |
Разработка стартовой рекламной кампании
Идея, лежащая в основе бренда используется в качестве основной
мысли будущей рекламной компании, разработанной для данного бренда
(или других методов продвижения, которые будут для него применяться).
Стартовая рекламная компания решает задачу информирования целевой
аудитории о новом товаре и внедрения в сознание потенциального
покупателя притягательного образа товара.
Стартовая рекламная компания разрабатывается по следующему алгоритму:
· Разработка стратегического плана рекламной компании;
· Разработка креативного плана рекламной компании;
· Тестирование креативных решений (слоганы, сценарии аудио-видеороликов
и т.д. );
· Анализ каналов распространения информации (Печатные СМИ, ТВ,
Радио, Интернет и т.д.);
· Разработка медиаплана рекламной компании;
· Решение стратегических задач рекламной компании;
|
|
 |
|
|
|
