| |
 |
|
|
Как придумать имя (нейминг):
| 01 |
Все изложенные соображения касаются, в основном,
специалистов. Не следует считать, что после прочтения пользователь
станет специалистом.
Имя не будет успешным, если при его создании не учитывались целевая
аудитория, позиционирование товара, тенденции развития рынка и
прочие маркетинговые составляющие.
Методология создания имени
Позиционирование
Для того чтобы правильно начать придумывание имени для товара,
услуги или фирмы, необходимо продумать позиционирование продукта.
Необходимо изучить рынок, узнать больше о конкурентах и в самой
фирме: изучить все, что может быть полезным при работе над именем.
Генерация идей
Сотрудники компании генерируют идеи. Идеи, которые касаются названий,
упаковки, позиции будущего товара и т.д. Никто никого не критикует,
и никакие идеи не отбрасываются! В ход идет все!
Концентрация на имени
Имена и названия, появившиеся в ходе предыдущего тура, глубоко
анализируются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком
и заказчиком. Так же имена проверяются специалистами по фонетике
и семантике. Еще одна проверка – на звучание.
Тестирование
На данном этапе отобранные имена должны проходить тестирования
на фокус-группах. Это может сделать только исследовательская компания.
На этом же этапе проверяются юридические аспекты будущей легализации
имен.
|
| 02 |
Виды
Обычные слова
+
- перекликаются с родом занятий компании или сферой использования
продукта: Sprint, Oracle, Time Manager
-
- невозможность полного переноса смысла при выходе на новый рынок.
- невозможность регистрации большинства слов
Неологизмы
Так называют имена, которых не существует ни в одном языке мира.
Tylenol, Teflon и Pepsi – все это неологизмы. Неологизмы имеют
как положительные, так и отрицательные стороны.
+
- неологизмы не имеют “истории”
- имя товара может дать название целой категории (Xerox, Kleenex,
Pampers)
- такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему
миру
-
- они ничего не значат
Сложносокращенные слова
Такие имена, как ThinkPad, PanAm и Aquafresh являются сложносокращенными
словами. Вы описываете продукт с помощью обычных слов и имеете
право на регистрацию названия. Проблемы с переводом таких названий
на языки различных народов мира возникают реже, чем у названий,
составленных из обычных слов.
Абривиатура
BP и IBM это - British Petroleum и International Business Machines.
Чтобы такое имя запомнили, нужно много усилий: его тяжело запомнить
и оно ничего не говорит потенциальному покупателю.
|
| 03 |
Правила
1. Короткое и со значением
2. Отличное от других и уникальное
3. Связанное с реальностью
4. Устанавливает коммуникационный процесс
5. Запоминающееся
6. Приятно для глаз и для ушей
7. Без негативных ассоциаций
|
| |
|
|
 |
|
 |
|
